商务部专家认为达能娃哈哈应诉法律而非泛政
- “达能并购娃哈哈只能说是中外合资公司的合同纠纷问题，不能泛政治化而定性为民族利益的纠纷。”商务部研究院跨国公司研究中心主任王志乐，今天在外商投资与中国饮料工业发展专家研讨会上明确表示。 自爆出法国达能公司欲强行以40亿元人民币的低价并购杭州娃哈哈集团有限公司总资产达56亿元、2006年利润达10.4亿元的其他非合资公司51%的股权之后，一石激起千层浪，声援娃哈哈的声音不... [详细]
皇明向二线品牌滑落 高盛投资恐打水漂
- 作为最早一批从事与制造的企业，在这一行业的发展初期，凭借个人的魅力与激情，以及较领先的 模式和宣传策略，快速借助这一行业的发展壮大趋势，积累了的。 在笔者看来，皇明的模式最成功之处，在于通过对公众进行太阳能科普知识的教育与宣传。在推广了太阳能产品之际，也推动了皇明在太阳能领域的独特地位形成。即凭借产品质量与等亮点承诺，让公众认知到皇明太阳能热水器的独特之处。随后... [详细]
经济型酒店品牌建设从人才培育开始
- 系列专题： 以往在谈论酒店人才队伍建设的问题上，业内人士主要集中在高星级酒店，其实中国星级酒店中，四、五星酒店只占15％左右。只有绝大多中低档酒店的人才队伍素质的提升，中国酒店业的整体水平才能得到提升。因此，中国经济型酒店的整合和人才队伍建设及员工队伍素质整体提升的问题，就十分突出地提了出来。 在全国30万家住宿单位中占90%%以上。二是地区的广泛性。从最早的东部沿海地区的蓬... [详细]
强势品牌产生之源：品类“五力竞争”
- 在任何一本关于企业战略或营销战略的教科书上，哈佛大学教授迈克尔·波特的“五力模型”都是必不可少的经典内容。在其1980年出版的“竞争三部曲”第一部《竞争战略》中，波特详细分析了下面这个产业竞争框架，一举奠定了他在战略管理领域的大师地位。 这一分析框架重在研究影响一个产业利润水平的结构因素，同营销学中的“4P”一样，它在逻辑上是显而易见的，因此一经提出就被广泛接受，这里不再... [详细]
N+1：实现品牌效应数学量变和质变
- 如果将品牌看作是数学符号中“N”的话，那么，道原就是数学符号中的“1”；品牌在传播的过程中会有N种表现方式，其广告、公关、终端活动直至销售，都是这个“N”的一个组成部分，而道原广告，其使命就是要实现品牌效应数学加法量变乃至质变的升华过程，简而言之，就是要实现“N+1”式的品牌效应…… 品牌，其实是一个看不见摸不着的企业无形资产，对于品牌的理解，可谓是仁者见仁智者见智，就如同春... [详细]
韩伟集团的“氰蛋”能否变“金蛋”
- 除了全球金融危机这个魔鬼，三聚氰胺应该是2008年最惹眼的“魔鬼词汇”了，这个魔鬼前几月还在婴幼儿奶粉和牛奶里，近日就钻到了骨头也挑不出的鸡蛋里；如果说三鹿释放的“核弹”，还只是让中国乳业遭受重创，那么，韩伟集团的“咯咯哒”牌鸡蛋释放的“氢弹”，就几乎把国人对中国食品安全仅剩的一点信心彻底摧毁了。肉、蛋和奶，一下子去了两个，我们还敢吃什么？因为本次三聚氰胺的源头几乎一致... [详细]
强生婴儿沐浴露的定位与越位
- 春节过了，我作为强生婴儿沐浴露的用户也有一年了，也许你会觉得奇怪，作为一个将近30岁的大男人，我怎么会如此钟情于这种“婴儿”产品。 要说原因，应该归功于两个人吧！一个是我大学时的舍友，一个皮肤白净的小帅哥，一个是我在医院工作的女朋友，是他们两个人对强生婴儿沐浴露的使用，让我产生了对强生婴幼儿产品的直接偏爱。而产品的包装、以及产品使用的效果则促使我持续使用。而据我所知，像我... [详细]
品牌战略全面升级—中国走向全球家电强国之
- 对中国家电行业发展现状和未来的思考 早在1997年，中国已经确立了在全球不可替代的大国地位，历练了有着76万从业人员的行业队伍，具有了空调器、空调压缩机、微波炉超过5000万台、电冰箱/冰柜、冰箱压缩机超过3000万台；洗衣机、电饭锅等接近3000万台；电风扇及众多小家电接近或超过亿台产量均居世界首位的产品规模；同时，中国又是全球家电消费大国，年消费能力超过了5000亿元。家电... [详细]
“铁棍”山药“惹来”的是非
- 温县的铁棍山药在全国山药行业可谓大名鼎鼎。然而，从去年6月至今，温县乃至焦作市的许多铁棍山药种植户及相关企业却因“铁棍山药”这一通用名称，卷入了一场商标权侵权风波之中。注册并拥有“铁棍”商标的温县伟康公司的维权遭到众多质疑后，目前计划把这一商标转交给政府有关部门。那么，政府有关部门有权接收并管理这一商标吗？记者为此进行了深入采访。 古老的温县怀药 豫北的焦作古称怀庆府，怀地黄... [详细]
城市品牌大提升 宜城如何用好“29岁市长效应
- 宜城，湖北一个小小的县级市，如果没有这次80后的周森锋走马上任，或许这个小城一直都将默默无闻地过着平淡的日子，或许一直都只能够在常规的发展轨道里像蜗牛一样地向前爬行。如果没有网络力量的强大，即使宜城出了位中国最年轻的市长，或许宜城还是只能在体系内引起一点关注，而无法让商界、学界及更多的公众了解。而无巧不成书，此次29岁的周森锋走马上任宜城市市长，不仅成为湖北最年... [详细]
